Данные для рекламодателей

Вкладка «Для рекламы» помогает оценить канал MAX перед размещением: изучить охваты, проверить динамику аудитории, посчитать стоимость тысячи просмотров по доступному ориентиру, посмотреть рекламную историю и сравнить площадку с похожими каналами.

Отчёт предназначен для рекламодателей, маркетологов и агентств. Это не общая «аналитика владельца», а отчёт для того, кто выбирает площадку под размещение – стоит ли брать канал, чего ждать по охвату и цене, есть ли риски. Вкладка «Для рекламы» собирает данные, которые помогут решить, стоит ли включать канал в медиаплан и какие условия обсудить с его владельцем.

Как открыть отчёт

Откройте карточку нужного канала в MyDash и выберите вкладку «Для рекламы». Перейти в этот режим также можно из рейтингов и медиапланера.

Посмотреть пример можно в карточке канала MyDash.

Для просмотра рекламной аналитики необходимо войти в аккаунт. После авторизации без платной подписки доступны базовые показатели и предложение открыть полный отчёт. На тарифах Премиум и Бизнес доступны подробные графики, источники роста, рекламная история, упоминания и альтернативные площадки.

Блок с общей оценкой

В верхней части отчёта находится краткий вывод о канале: оценка пригодности для рекламы, основные преимущества и возможные риски.

Есть несколько статусов:

• Можно размещаться – зелёный индикатор: нет заметных поводов для размещений с осторожностью.
• Размещаться с осторожностью – жёлтый индикатор: есть заметные, но не критические сигналы (слабее обычного охват рекламы, мало свежих размещений, средний балл размещения и похожее).
• Высокий риск размещения – красный: сработали жёсткие факторы (сильный провал рекламного охвата, высокая рекламная нагрузка, низкий балл при наличии рекламы, высокий риск накруток и т.д.).
• Недостаточно данных для оценки – когда не хватает базы, чтобы честно выбрать один из трёх сценариев выше (мало или нет опоры на охваты и рекламные посты).

Читайте статус вместе с пояснениями. Они помогают понять, на каких данных основан вывод и что стоит проверить перед закупкой.

Важно помнить, что это подсказка перед покупкой размещения, а не гарантия результата и не одобрение сделки.

В этом же блоке отображаются:

1. Ориентир по охвату за 24 часа показывает, сколько просмотров можно ожидать на основе доступных данных. Обращайте внимание на подпись: если рекламной истории недостаточно, оценка может опираться на обычные публикации (в этом случае снизу будет подпись «по обычным публикациям»).
2. Типичный диапазон охвата помогает оценить разброс результатов. Чем сильнее различаются охваты постов, тем осторожнее стоит использовать одно среднее значение при планировании.
3. Калькулятор цены, уточнения к расчётам которого доступны по ссылке «Подробнее» рядом.
4. Ориентировочный CPM предлагает прогнозируемую стоимость тысячи просмотров. Его удобно использовать при сравнении площадок. 
5. Информация о подтверждённости данных, ERR, оценка оттока и разброса обычного охвата. Для краткой оценки этих параметров используется две иконки: ✓ – показатель в норме, ⚠ – обратить внимание перед размещением. Они собираются автоматически из статистики канала, сравнения с похожими каналами (категория и размер) и, где есть, данных о подписках/отписках у владельца.
6. Канал и основные данные подтверждены – MyDash видит хотя бы один из признаков доверия: владелец подтвердил канал, канал в реестре РКН или по карточке достаточно полная базовая статистика. Отдельно могут показываться бейджи вроде «Канал подтверждён», «В реестре РКН», «Основные данные полные».
7. ERR xx% – доля подписчиков, которая в среднем смотрит свежий пост за первые 24 часа (просмотры за сутки / аудитория). Галочка ✓ здесь значит «не хуже медианы похожих каналов», альтернатива с ⚠ –  «ниже медианы сегмента».
8. Отток – данные о притоке подписок/оттоке отписок. Также могут показываться бейджи «Отток умеренный относительно притока», «Рост требует наблюдения», «Качество роста вызывает вопросы», «Аудитория сокращается» и похожие.
9. Высокий разброс обычного охвата – обычные (не рекламные) посты сильно различаются по просмотрам: прогноз «сколько увидят размещение» менее предсказуем. Плюс-альтернатива – Стабильные просмотры, когда охваты ровные.

В шапке обычно до двух плюсов и двух предупреждений; полный список и подсказки при наведении – ниже на той же вкладке. Другие возможные ⚠: высокая рекламная нагрузка, реклама проседает по охвату, рост подписчиков без роста просмотров, «низкая предсказуемость» при слабой истории.

Блок «О канале»

Здесь собраны краткое описание контента, тематические метки и дополнительные характеристики публикаций.

Используйте этот раздел, чтобы понять, насколько площадка соответствует вашему продукту и рекламному сообщению. Затем посмотрите сами посты: краткое описание помогает сориентироваться, а публикации – оценить подачу и контекст будущего размещения.

Например, канал может относиться к подходящей категории, но писать преимущественно для профессиональной аудитории. Это важно учитывать, если ваша реклама рассчитана на начинающих пользователей.

Блок «Аудитория и охваты»

Здесь представлены дашборды, как меняются число подписчиков и охваты публикаций. На скриншоте доступны переключатели периода «30 дней» и «90 дней».

Здесь можно посмотреть:

• количество подписчиков и его изменение;
• охват за 24 часа и его динамику;
• число подписок и отписок;
• чистый прирост;
• график подписок и отписок по дням.

Сопоставляйте динамику аудитории с охватами. Рост числа подписчиков сам по себе не означает, что следующие публикации получат больше просмотров.

Например, на скриншоте аудитория выросла на 3,4% за 30 дней, а охват за 24 часа снизился на 31%. Такое расхождение стоит учитывать при оценке предложения владельца канала.

График по дням помогает увидеть, был ли рост равномерным или пришёлся на отдельные даты. Если заметили скачок, перейдите к проверке источников роста.

Блок «Дополнительная проверка»

Здесь собраны краткие результаты анализа. Чтобы изучить детали, нажмите «Подробнее» напротив нужного пункта.

Источники роста. Помогают проверить динамику аудитории и обратить внимание на возможные аномалии. На скриншоте сервис сообщает, что заметных всплесков за наблюдаемый период не найдено.

Публикации. Показывают данные о постах и их охватах. Этот раздел пригодится, чтобы проверить, насколько верхний ориентир отражает результаты обычных публикаций.

Рекламная история. Помогает изучить найденные рекламные размещения, рекламодателей и примеры интеграций. Отметка «Мало данных» означает, что доступной истории недостаточно для уверенной оценки результатов рекламы.

Упоминания. Позволяют посмотреть связи канала с другими площадками: кто его упоминал и какие каналы упоминал он сам.

Состав отчёта зависит от доступных данных. Если сервис не нашёл подтверждённых рекламных публикаций, это не следует считать доказательством того, что рекламы в канале никогда не было.

Блок «Похожие каналы»

Здесь собраны площадки для сравнения. В таблице отображаются причина сходства, число подписчиков, охват за 24 часа, отличие от текущего канала и показатель качества, если он доступен.

Нажмите «Сравнить» напротив интересующей площадки, чтобы добавить её в Медиапланер. Кнопка «Все похожие каналы», которая находится напротив названия блока «Похожие каналы», откроет более широкий список подобных каналов.

Сравнивайте несколько показателей одновременно: близкое число подписчиков не означает одинаковых охватов или качества. Подходящие площадки можно добавить в медиаплан для дальнейшего выбора.

Как использовать отчёт перед закупкой

Начните с общего вывода, затем проверьте тематику, динамику охватов и аудитории. Изучите рекламную историю и сравните канал с альтернативами.

Если данных о рекламе мало, запросите у владельца примеры последних размещений и их результаты. Если охваты снижаются или заметно различаются от поста к посту, учитывайте это при обсуждении цены.

Вкладка «Для рекламы» помогает подготовить обоснованный выбор площадки. Оценки и прогнозы используйте как ориентиры вместе с условиями конкретного размещения.