Медиапланер: как подготовить план рекламных размещений
Медиапланер MyDash помогает собрать план закупки рекламы в каналах MAX до запуска кампании. Вы задаёте тематику и бюджет, подбираете площадки, сравниваете стоимость и прогноз просмотров, а затем передаёте план коллегам или клиенту на согласование.
Инструмент пригодится маркетологам, рекламодателям и агентствам. Например, если нужно собрать список каналов для региональной кампании, сравнить стоимость тысячи просмотров или подготовить два варианта размещений на один бюджет.
Где открыть Медиапланер
Откройте «Инструменты» → «Медиапланер». На входной странице можно познакомиться с возможностями инструмента. Чтобы создавать и редактировать планы, войдите в аккаунт с тарифом Премиум или Бизнес.
Чуть ниже располагается блок «Работа с медиапланами». Рядом с ним кнопка для создания Медиаплана. Ещё ниже в блоке «Мои медиапланы» отображаются название и статус каждого плана, заложенная и свободная суммы, число каналов и дата последнего обновления.
| Кнопка | Что делает |
|---|---|
| Создать медиаплан / Новый медиаплан | Открывает форму нового плана. Обе кнопки ведут к заполнению брифа |
| Открыть | Открывает существующий план, чтобы проверить расчёты или продолжить работу. |
| Удалить | Удаляет план из списка. Чтобы убрать только одну площадку, используйте значок корзины в строке канала внутри плана. |
| Свернуть | Сворачивает ознакомительный блок на входной странице, чтобы быстрее перейти к списку планов. |
Шаг 1. Заполните бриф
В новом плане укажите название, бюджет в рублях и тематику каналов. Название и бюджет – обязательные поля. Выбирайте название, по которому коллеги смогут отличить кампанию от других, например «Медиаплан для стройки» или «Запуск продукта – Казань».
Тематика в брифе служит ориентиром для AdFit: MyDash сопоставляет её с категорией каждого канала. Если вам нужно показать в поиске только каналы определённой категории, задайте отдельный фильтр на следующем шаге.
- «Создать и подобрать каналы» – сохраняет новый план и открывает поиск площадок.
- «Отмена» – закрывает форму без создания плана.
- «К медиапланам» – возвращает к списку планов.
Шаг 2. Подберите каналы
Под заголовком страницы находятся кнопка «Изменить бриф», которая возвращает к параметрам кампании, если нужно скорректировать название, бюджет или тематику. Изменив один из параметров, нажмите «Сохранить изменения», а затем «Подобрать каналы».
Задайте тип и срок размещения. Эти параметры нужны, чтобы сравнивать цену, прогноз и CPM на одинаковых условиях. Например, если вы планируете прямое размещение на 24 часа, сравнивайте прогнозы площадок именно за этот срок.
В сроке размещения можно выбрать 24 ч, 48 ч, 72 ч, 30 дней или Другое.
В типе размещения доступны следующие варианты:
- Прямой рекламный — обычный рекламный пост (в том же духе, как в карточке канала говорят про «прямой рекламный пост» как основной формат размещений); по умолчанию в плане стоит он.
- Нативный — размещение в нативном стиле (по смыслу ближе к «встроено в ленту / как обычный контент», а не к классической «рекламе постом»); такие форматы на биржах и в данных часто помечают как native.
- Конкурс — конкурс, розыгрыш, giveaway и похожие активности, а не обычный рекламный пост.
- Другое — всё, что не укладывается в три пункта выше (любой особый формат, который вы хотите явно отделить в плане).
Поиск и фильтры
| Поле или кнопка | Когда использовать |
|---|---|
| Поиск по каналам | Введите название, часть описания или @username, если ищете конкретный канал или площадки по ключевому слову. |
| Регион и Категория | Сузьте список по географии и тематике. Это полезно, если размещение должно быть локальным или подходить конкретной нише. |
| Максимальный охват, Лучшее качество, Сбалансированный | Быстрые наборы фильтров. Выберите подходящий как отправную точку и при необходимости уточните ограничения вручную. |
| Подписчики и Средний охват | Задайте диапазон размера канала и среднего охвата публикаций за выбранный срок. |
| Индекс качества от | Оставьте каналы с индексом качества MyDash не ниже заданного значения. |
| CPM до и Цена размещения до | Задайте два разных ограничения: максимальную стоимость тысячи прогнозных просмотров и максимальную цену одного размещения. |
| Условия размещения | При необходимости включите фильтры по критичным рискам и регистрации в РКН. Можно также исключить каналы брендов или категории «Образование» и «Муниципальные службы» |
| Brand Safety → Настроить | Откройте настройки требований к окружению рекламы и задайте ограничения, принятые для вашей кампании. |
| Применить фильтры | Обновляет список кандидатов по заданным условиям. |
| Сбросить | Сбрасывает параметры фильтрации. Если мешает только один фильтр, снимите его в строке «Активно». |
Как читать таблицу кандидатов
Кликните по заголовку столбца с сортировкой, чтобы сравнить каналы по нужной метрике. Например, отсортируйте список по CPM, если важно найти более дешёвые просмотры, а затем проверьте, подходят ли эти каналы по тематике и качеству.
- Канал – аватар, название, категория, индекс качества, краткое резюме по каналу для рекламодателя (нажмите «Все факторы», чтобы понять, что повлияло на оценку).
- Иконка с информацией. Наведите курсор на неё, чтобы увидеть графики Аудитории и Охватов, прочитать краткое описание канала и при необходимости перейти к более полной аналитике канала.
- AdFit – оценка соответствия канала брифу по шкале до 100. Рядом отображается уровень уверенности.
- Подписчики – размер аудитории канала. Чтобы оценить ожидаемый результат размещения, смотрите также «Прогноз» за выбранный срок.
- ИК и ИЦ – индекс качества и индекс цитирования соответственно. Это разные показатели: ИЦ отражает цитируемость, а ИК помогает оценить качество канала по методике MyDash.
- Цена – стоимость размещения. Проверяйте подпись рядом с суммой: цена может быть подтверждена на бирже, рассчитана MyDash или требовать обновления.
- CPM – стоимость тысячи прогнозных просмотров: цена размещения делится на прогноз просмотров и умножается на 1 000. Сравнивайте CPM для одинакового формата и срока.
Как добавить площадки в план
Один канал: нажмите «Добавить» в нужной строке. Отметка «В плане» показывает, что площадка уже включена.
Несколько каналов: отметьте нужные строки флажками и нажмите «Показать подборку». В предпросмотре проверьте список, общую стоимость и диапазон прогнозных просмотров. «Убрать» исключает канал из подборки, «Отмена» закрывает предпросмотр без добавления, а «Добавить в план» подтверждает выбор.
«Показать ещё» загружает следующих кандидатов. Если вы нашли нужный канал в рейтинге MyDash или в карточке «Для рекламы», его также можно добавить в существующий медиаплан.
Шаг 3. Проверьте план и подготовьте выгрузку
На вкладке «Проверка и выгрузка» можно изменить название, тематику, статус и бюджет. После правок нажмите «Сохранить изменения». Кнопка «Подобрать каналы» возвращает к списку кандидатов.
Что проверить в сводке
| Блок | Как использовать |
|---|---|
| Использовано из бюджета | Проверьте, сколько уже заложено на размещения и сколько осталось. Это плановые расходы, а не сумма фактических оплат. |
| Каналы в плане | Сверьте количество площадок перед согласованием. |
| Прогноз просмотров | Посмотрите ожидаемую сумму просмотров за срок размещения. Если рядом показан уникальный охват, читайте его как отдельную модельную оценку: просмотры суммируются без исключения пересечений между аудиториями каналов. |
| Средний CPM на срок размещения | Используйте для сравнения вариантов плана с сопоставимыми условиями. |
| Распределение бюджета | Проверьте, какая доля приходится на каждый канал. Если одна площадка забирает большую часть бюджета, сравните план с вариантом, в котором её заменяют несколько других. |
Прогноз просмотров на срок размещения показывает прогноз для выбранного срока и доступные промежуточные точки. MyDash рассчитывает прогнозы на 24 и 48 часов; точки на 7 и 30 дней отображаются для длительных размещений.
Структура плана показывает число каналов, бюджет, прогноз просмотров и долю расходов по категориям.
Прогноз просмотров, уникального охвата и CPM опирается на историческую статистику и может меняться при обновлении данных. Используйте эти показатели для сравнения вариантов до запуска; фактические результаты проверяйте после выхода рекламы.
Как настроить отдельное размещение
В таблице «Каналы в плане» для каждой площадки можно изменить цену, тип и срок размещения. Если вы уже получили предложение от площадки, подставьте согласованную цену вместо расчётной и проверьте, как изменились бюджет и CPM.
Значок комментария открывает заметку по размещению, значок альтернатив помогает подобрать замену, а корзина удаляет канал из плана. Значки «?» рядом с метриками открывают подсказки по показателям.
Как сохранить вариант и передать его на согласование
- «Excel» и «Скачать Excel» выгружают план в файл. Используйте его для сметы, презентации или дальнейшей работы с таблицей. Кнопка находится в первом блоке и в нижнем.
- «Ещё» открывает дополнительные действия с планом: работу с версиями и ссылкой для просмотра.
- Версии помогают зафиксировать вариант перед изменениями, сравнить его с другим или восстановить предыдущий. Например, сохраните исходный план, прежде чем заменять площадки, чтобы можно было сопоставить оба расчёта.
- Ссылка «только просмотр» позволяет передать план клиенту или коллеге без права редактирования.
Перед отправкой сверьте цены и сроки, проверьте остаток бюджета и убедитесь, что получатель увидит нужный вариант. После этого скачайте Excel для работы с цифрами или отправьте ссылку для согласования.