Мастерская новых медиа

Город засыпает, пиарщики — нет! Второй день Пиар-выходных подошёл к концу!

Не нам судить, но мы обсудим Резонансные пиар-кампании последних лет рассмотрели на заседании Пиар-выходных Мастерской новых медиа. Полемика была жаркой: шесть громких кейсов, три минуты на обвинение и защиту, споры присяжных и вынесение приговора. ▫️Судья: Александр Мачевский, исполнительный директор ВЭБ.РФ ▫️Секретарь: Айта Ким, гендиректор диджитал-агентства «КД» ▫️Сторона защиты: Александр Каримов, Римма Мухаметзянова, Рената Гарифуллина, Ромина Маркелова, Неман Рагимов, Алексей Парфун ▫️Сторона обвинения: Мария Шматкова, Сергей Стариков, Олег Волков, Денис Железников, Светлана Маркина, Николай Крупатин Все дела и решения представлены в карточках. Но ещё есть возможность их обжаловать: пишите своё мнение в комментариях!  👇🏻

Решает система ценностей, которую мы закладываем То, как инновации будут использоваться в настоящем и будущем, зависит от культуры, в которую она попадает. Об этом говорил сегодня на Пиар-выходных Мастерской новых медиа технокультуролог, сооснователь клуба «Наследие XXI» Иван Карпушкин. Какие ценности стоит закладывать в ИИ прямо сейчас? Делитесь мнением в комментариях!

Как заставить аудиторию вас услышать, а не проскроллить? Ловите 7 советов от врача-нейробиолога и преподавателя Учебного центра им. Н.П. Бехтеревой Владимира Алипова, которые он дал на Пиар-выходных Мастерской новых медиа. 1. Не гонитесь за «клиповостью» ради формата. Если цель — чтобы люди не просто увидели, а запомнили посыл, делайте ставку на связную логику. 2. Удивляйте, но не перегружайте. Чтобы информация закрепилась, нужно вызвать эмоцию — удивление, интерес, даже лёгкое напряжение. 3. Делайте сообщение внутренне связным. Стройте повествование так, чтобы каждый следующий фрагмент логически вытекал из предыдущего. 4. Повторяйте ключевую мысль разными словами. 5. Убирайте отвлекающие факторы, «шумные» шрифты и элементы. 6. Планируйте «паузы». Не нужно заваливать аудиторию контентом каждую минуту. 7. Заложите время на «блуждание ума» внутри команды. Креатив и сильные идеи рождаются не только в мозговых штурмах, но и в спокойных состояниях, когда мозг переключается в «пассивный режим».

Куда уходит трафик и почему ваш пост могут не увидеть? 50 млн человек уже не идут на сайты — они получают ответы от нейросетей. Начинается борьба за доверие аудитории и новые стандарты. Но что это значит для пиарщиков, и как перестроиться под новые реалии? На эти вопросы ответила гендиректор диджитал-агентства «КД» Айта Ким на Пиар-выходных Мастерской новых медиа.